[Enfin une vraie plateforme publicitaire pour Snapchat]

Enfin une vraie plateforme publicitaire pour Snapchat

L’annonce a été faite il y a quelques jours, Snapchat va lancer une nouvelle mise à jour de son application. Cette annonce était accompagnée d’une présentation de leur nouveau gestionnaire de publicités.

Alors que cela existe déjà pour les publicités sur Facebook ou Google, Snapchat a pour objectif de combler son retard dans ce secteur. Ils souhaitent proposer aux annonceurs un outil complet leur permettant de gérer l’ensemble de leurs actions publicitaires.

Cette appli est dotée d’un pixel, semblable à celui de Facebook, pour faciliter l’évaluation ROI des campagnes et ainsi convaincre les annonceurs les plus frileux.

Des dispositifs plus mesurables

La volonté première de Snapchat, avec cette mise à jour, est de montrer que les dispositifs publicitaires proposés sont efficaces et surtout mesurables.

Et pour cela, il est dorénavant possible d’ajouter des liens aux filtres et aux lenses, ces filtres animés et extrêmement populaires. Ainsi lorsqu’ils seront utilisés, les utilisateurs auront la possibilité de « swiper » vers le haut pour se rendre directement sur le site.

Les impressions et les clics sur ces publicités pourront être suivis sur le nouvel Ad Manager. Enfin, pour ce qui est des campagnes de conversions, c’est à ce moment là qu’intervient le Snapchat pixel !
Placé sur le site de l’annonceur, il comptabilisera le nombre d’internautes en provenance de l’annonce.

Une mise à jour Snapchat plus ROIste

Les annonceurs sont souvent hésitant lorsqu’il faut lancer une opération dont le retour sur investissement n’est pas aisément calculable. Ces nouveautés pourraient les convaincre de tester les performances de ce média, et de l’adopter si l’investissement est jugé rentable.
La création et la mise en place d’un filtre et, surtout, d’un lenses étant couteuses, Snapchat tente de rassurer et prouver aux annonceurs qu’ils peuvent investir sur leur plateforme sans risque, et qu’ils auront des résultats à hauteur de l’investissement.

On attend de voir si ces nouveautés suffiront pour que la publicité sur Snapchat se développe et atteigne le même niveau que sur leur concurrent Facebook.